Un clic affiché dans une régie ne garantit pas qu'une page du site a été chargée. L'interaction peut rester dans Google, ouvrir un appel ou s'arrêter avant la landing page. Monakay commence son analyse lorsque la visite atteint une page équipée. C'est cette frontière qui explique l'essentiel des écarts de couverture.
La couverture se décide à trois endroits
Avant de comparer deux compteurs, il faut suivre le parcours du clic. Chaque étape répond à une question différente. Un écart dans les deux premières réduit le nombre de visites observables. Un écart dans la troisième limite l'action possible, sans empêcher nécessairement l'analyse.
Dans la régie
L'interaction ouvre-t-elle le site ou reste-t-elle dans un formulaire, un lecteur vidéo, Gmail ou un module d'appel ?
À l'arrivée
La bonne URL se charge-t-elle jusqu'au plugin ou au tag, avec ses paramètres publicitaires encore présents ?
Au moment d'agir
La campagne est-elle identifiable et la régie autorise-t-elle une exclusion à ce niveau précis ?
Ce qui atteint le site selon la campagne Google
Search et Shopping conduisent le plus souvent vers une page du site. Les inventaires visuels et vidéo proposent davantage d'interactions qui ne suivent pas ce chemin. Google indique par exemple que, pour certains formats Gmail de Demand Gen, le premier clic peut développer l'annonce et que le clic suivant vers le site n'est pas facturé. Comparer tous les clics de la campagne aux seules visites du site crée alors un écart attendu.
| Type de campagne | Visite observable | Action automatisée par Monakay |
|---|---|---|
| Search | La visite entre dans l'analyse lorsque le clic charge la landing page équipée. |
Exclusion automatique par campagne
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| Shopping | La visite entre dans l'analyse lorsqu'elle atteint la fiche produit ou l'URL finale du marchand. |
Exclusion automatique par campagne
|
| Display classique | Seuls les clics sortants qui chargent le site peuvent être analysés après leur arrivée. |
Exclusion automatique par campagne
|
| Demand Gen | Les arrivées sur le site sont analysées. Les engagements qui restent sur YouTube, Discover ou Gmail ne le sont pas. |
Exclusion automatique par campagne
|
| Performance Max | Les visites envoyées vers le site depuis l'inventaire mixte participent à la détection. |
Exclusion automatique au niveau du compte
|
| Vidéo | Les clics qui ouvrent le site sont analysés. Les vues et engagements dans le lecteur restent hors du site. |
Exclusion automatique au niveau du compte
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Search
La visite entre dans l'analyse lorsque le clic charge la landing page équipée.
Shopping
La visite entre dans l'analyse lorsqu'elle atteint la fiche produit ou l'URL finale du marchand.
Display classique
Seuls les clics sortants qui chargent le site peuvent être analysés après leur arrivée.
Demand Gen
Les arrivées sur le site sont analysées. Les engagements qui restent sur YouTube, Discover ou Gmail ne le sont pas.
Performance Max
Les visites envoyées vers le site depuis l'inventaire mixte participent à la détection.
Vidéo
Les clics qui ouvrent le site sont analysés. Les vues et engagements dans le lecteur restent hors du site.
Une campagne placée dans la liste des campagnes ignorées reste exclue de l'analyse jusqu'à son retrait explicite. L'option « Limiter le suivi aux campagnes configurées » écarte les clics des autres comptes Ads avant l'analyse.
Local Services ne se compare pas aux visites du site
Google présente les annonces Local Services comme un moyen de recevoir directement des appels et des messages. Ces leads ne chargent pas le site et ne doivent pas être comparés aux visites Monakay. Si un parcours conduit réellement vers une page équipée, seule cette arrivée peut rejoindre l'analyse du site.
Analyser une visite et exclure une IP sont deux capacités distinctes
Google distingue les exclusions IP de campagne et de compte. Monakay utilise la campagne pour Search, Shopping, Display classique et Demand Gen, puis le compte lorsque le type l'exige, notamment pour Performance Max et la vidéo. Chaque liste accepte 500 adresses ; la portée compte concerne toutes les campagnes du CID.
Pourquoi le compteur de la régie peut être plus élevé
Google documente plusieurs causes d'écart entre clics et sessions, dont la fermeture de la page avant le chargement du tag, les redirections qui retirent le GCLID et les landing pages non suivies. Les mêmes vérifications sont pertinentes lorsqu'on rapproche une régie d'un outil qui observe les visites sur le site.
Interaction sans visite
Appel, formulaire natif, développement d'une annonce Gmail ou engagement vidéo sans chargement du site.
Chargement interrompu
Le clic est enregistré, puis la page est fermée ou échoue avant que le plugin ou le tag puisse recevoir la visite.
Paramètres retirés
Une redirection, une réécriture d'URL ou un outil intermédiaire supprime l'identifiant publicitaire ou le contexte de campagne.
Page non équipée
Une ancienne landing page, un sous-domaine ou une variante mobile ne charge pas encore l'intégration Monakay.
Supervision interrompue
Un site suspendu, un quota atteint ou un incident crée une période sans nouvelles visites analysées.
Comparaison décalée
Périodes, fuseaux, campagnes ou métriques différentes donnent deux totaux qui ne portent pas sur le même ensemble.
Le contexte doit arriver intact sur la landing page
Le marquage automatique fournit l'identifiant publicitaire du clic. Selon le parcours, Google peut transmettre un GCLID, un WBRAID ou un GBRAID, Microsoft un MSCLKID et Meta un FBCLID. Pour Google et Microsoft, le suffixe de l'URL finale ajoute le compte, la campagne, la source et le réseau nécessaires au traitement ciblé.
La régie ajoute l'identifiant du clic
Il permet de reconnaître une arrivée publicitaire lorsqu'il est encore présent dans l'URL finale.
Le suffixe ajoute le contexte
Les paramètres Monakay transmettent la campagne et la source, sans remplacer les paramètres de vos autres outils.
La page équipée reçoit la visite
Le plugin ou le tag associe les faits observés sur la page au contexte publicitaire disponible.
L'action respecte la cible disponible
Sans identifiant de campagne, la visite peut rester analysable selon le réglage du site, mais aucune exclusion Google ou Microsoft ne peut être appliquée.
Le suffixe de l'URL finale reste distinct du modèle de suivi. Avec le suivi en parallèle de Google, le visiteur est envoyé vers la landing page pendant que la mesure tierce se charge en arrière-plan. Monakay n'ajoute ni redirection intermédiaire ni tracking template.
Le lexique du tracking Ads détaille chaque identifiant et les cas où un paramètre manquant modifie seulement l'attribution ou empêche réellement l'exclusion.
Les protections Monakay sur chaque régie
Les visites analysées sur votre site servent à appliquer ou à préparer des exclusions IP, ou à alimenter une audience d'exclusion. Cette protection complète les filtres des régies avec vos règles de détection et de durée.
Google Ads
Les visites reçues sont rapprochées de leur campagne. Monakay applique et renouvelle ses exclusions au niveau de la campagne ou du compte selon le type, à partir des exclusions actives sur la même cible.
Meta Ads
Une visite porteuse d'un FBCLID peut être analysée sans identifiant de campagne Monakay. Après un verdict d'exclusion, un événement serveur alimente une audience Website. Meta réalise ensuite le rapprochement avec ses profils, sans garantie d'identifier chaque visiteur.
Microsoft Advertising
Le MSCLKID et le suffixe permettent de relier la visite à sa campagne. Monakay prépare les adresses à traiter. Leur ajout reste manuel dans Microsoft Advertising, qui accepte jusqu'à 100 exclusions IPv4 par campagne.
Le guide sur les faux clics Google Ads explique comment reconnaître les comportements suspects et gérer les exclusions IP. La page consacrée à Meta Ads détaille le rôle de l'audience et les limites du rapprochement.
Diagnostiquez un écart de couverture
Commencez par définir le chiffre comparé. Le nombre total d'interactions n'est pas toujours la bonne référence. Selon la campagne, utilisez les clics destinés au site ou les vues de page de destination lorsqu'elles sont disponibles, puis contrôlez la chaîne jusqu'à Monakay.
- Choisissez la métrique de départ. Retirez les appels, formulaires natifs, vues et engagements qui ne devaient pas ouvrir le site.
- Alignez le périmètre. Vérifiez le compte, la campagne, la période et le fuseau dans les deux interfaces.
- Testez chaque URL finale. Incluez les sitelinks, fiches produits, variantes mobiles, sous-domaines et pages créées récemment.
- Suivez les redirections. L'identifiant du clic et les paramètres du suffixe doivent encore être présents à l'arrivée.
- Contrôlez l'intégration. Le plugin ou le tag doit se charger sur chaque landing page, sans erreur ni double installation.
- Relisez la continuité du service. Un quota atteint, une suspension ou un incident explique une rupture nette dans la série.
- Segmentez par type de campagne. Un écart concentré sur Demand Gen ou la vidéo ne s'interprète pas comme un écart identique sur Search.
| Constat | Première piste à vérifier |
|---|---|
| L'écart touche toutes les campagnes depuis la même date | Déploiement du tag, changement de domaine, redirection, quota ou suspension. |
| L'écart se concentre sur Demand Gen, PMax ou la vidéo | Type d'interaction et métrique choisie dans Google Ads avant toute correction technique. |
| Les visites remontent mais aucune exclusion n'est possible | Identifiant de campagne absent, campagne étrangère au compte ou autorisation publicitaire insuffisante. |
Sources officielles
Ces liens ont été vérifiés lors de la dernière révision éditoriale indiquée en haut de page.
- Google Analytics, comprendre les écarts entre clics et sessions
- Google Ads, trafic incorrect filtré par la régie
- Google Ads, questions fréquentes sur les clics et la facturation Demand Gen
- Google Local Services, fonctionnement des appels et des messages
- Google Ads, à propos du suivi en parallèle
- Google Ads, ajouter un suffixe à l'URL finale
- Google Ads, exclusions d'adresses IP
- Google Ads API, critères d'exclusion au niveau du compte
- Microsoft Advertising, utiliser un suffixe d'URL finale
- Microsoft Advertising, crédits et ajustements pour clics invalides
- Microsoft Advertising, ajouter des exclusions d'adresses IP
- Meta Business, fonctionnement de l'API Conversions