Lexique du tracking Ads et de la fraude au clic

Ce lexique explique les termes du tracking publicitaire et de la protection contre la fraude au clic, pour vous aider à comprendre les informations présentes dans vos comptes Ads et dans Monakay.

Le repère qui évite les confusions

Information	Ce qu'elle décrit	Ce qu'elle ne prouve pas
`GCLID`, `MSCLKID`, `FBCLID`	Une référence de clic publicitaire transmise dans l'URL.	L'identité certaine d'une personne.
`mkcampid`	La campagne qui a généré la visite.	Le compte publicitaire ou le format exact de l'annonce.
`mknet`	Le réseau ou la surface de diffusion transmis par la régie.	Le type de campagne dans tous les cas.
Adresse IP	Le point de sortie réseau observé lors de la visite.	Une personne ou un appareil unique.
Statut d'exclusion	L'état d'une action vers Google, Meta ou Microsoft.	Que la régie a remboursé le clic ou identifié son auteur.

Identifiants transmis par les régies

Ces paramètres voyagent avec l'URL d'arrivée. Ils servent à reconnaître l'origine publicitaire ou à mesurer une conversion. Ils ne sont ni un nom, ni un identifiant public de profil, ni une preuve de fraude.

GCLID: Google Click ID. Google Ads l'ajoute à l'URL quand le marquage automatique est actif. Monakay l'utilise comme référence publicitaire du clic reçu, sans en déduire l'identité du visiteur.
WBRAID: Paramètre Google utilisé pour certains parcours entre une application iOS et un site web lorsque le GCLID n'est pas disponible. Il reste une référence de mesure, pas un identifiant de profil.
GBRAID: Paramètre Google de mesure des performances publicitaires. Google le décrit comme non unique et sans association à un utilisateur ou à un événement individuel.
MSCLKID: Microsoft Click ID. Microsoft Advertising l'ajoute à la landing page lorsque son marquage automatique est actif. Il sert au rattachement publicitaire et ne désigne pas une personne.
FBCLID: Facebook Click ID. Meta l'ajoute aux liens sortants de ses annonces quand le suivi est disponible. Ce n'est ni l'identifiant du profil Meta ni l'identifiant de la campagne.

Google explique le rôle du GCLID transmis avec un clic publicitaire et décrit séparément le caractère non unique de GBRAID. Microsoft présente le MSCLKID ajouté par le marquage automatique.

Configuration des URL et du tracking

Marquage automatique

Réglage de la régie qui ajoute son propre identifiant de clic à l'URL de destination. Il améliore le rattachement de la visite aux données publicitaires.

Suffixe de l'URL finale

Champ Google Ads ou Microsoft Advertising dont les paramètres sont ajoutés à la landing page. Monakay y place le contexte nécessaire sans insérer de redirection.

Modèle de suivi ou tracking template

Champ qui peut construire une URL de mesure et faire intervenir un outil tiers. Monakay le laisse disponible et n'en a pas besoin pour recevoir une visite.

Suivi en parallèle

Mode de mesure dans lequel le visiteur rejoint l'URL finale pendant que le tracking tiers s'exécute en arrière-plan. Il évite qu'une chaîne de mesure ralentisse l'arrivée sur le site.

ValueTrack

Variables Google remplacées au moment du clic par une valeur réelle. Le suffixe peut ainsi recevoir l'identifiant de campagne, le réseau ou un nombre aléatoire.

Google et Microsoft décrivent le suffixe comme un ensemble de paramètres ajouté à l'URL finale. Le suffixe Monakay contient cinq paramètres permanents et une clé de précision facultative.

Paramètre	Rôle dans Monakay
`mkclkid`	Copie de `{gclid}` ou `{msclkid}`. Elle sert de repli si le nom du paramètre natif a été retiré. Elle ne copie pas WBRAID ou GBRAID, qui restent lus sous leur nom d'origine.
`mkcampid`	Identifiant numérique de la campagne. Sans cette valeur, Google ou Microsoft ne fournit aucune cible d'exclusion exploitable.
`mksrc`	Source publicitaire statique, `google` ou `microsoft`. Elle permet de reconnaître la régie lorsque seule la copie `mkclkid` a survécu.
`mknet`	Réseau de diffusion fourni par la régie. Une surface ne suffit pas toujours à déduire le type de campagne. La valeur Google cross-network peut par exemple concerner Demand Gen ou Performance Max.
`mkctx`	Marqueur statique égal à `1`. Il signale que le suffixe prévu a été rencontré, mais ne constitue ni une signature cryptographique ni une identité de clic.
`mkprc`	Clé de précision facultative alimentée par `{random}`. Elle permet de séparer deux clics réels qui partagent la même référence publicitaire. Elle n'est pas activée par défaut.

Comptes, campagnes et inventaires

MCC

Ancien nom encore très utilisé pour un compte administrateur Google Ads. Il permet de relier et de gérer plusieurs comptes publicitaires distincts depuis un même espace.

CID ou Customer ID

Numéro propre à un compte Google Ads, y compris un compte administrateur. Sa présentation habituelle comporte dix chiffres. Il ne désigne pas une campagne.

Identifiant de campagne

Valeur attribuée par la régie à une campagne. Elle conserve la campagne source, permet de choisir la portée Google et fournit la cible de l'intervention Microsoft. Elle ne doit pas être confondue avec le CID du compte.

Réseau ou inventaire

Surface sur laquelle l'annonce a été diffusée, comme Search, Display, YouTube, Gmail ou Discover. Une même campagne peut utiliser plusieurs surfaces.

Demand Gen

Type de campagne Google diffusé sur des surfaces visuelles comme YouTube, Discover et Gmail. Certaines interactions restent dans la régie, seules les arrivées sur le site peuvent être analysées par Monakay.

Performance Max et vidéo

Leurs visites sur le site participent à la détection. Une exclusion IP est appliquée au niveau du compte Google Ads et concerne toutes ses campagnes.

Dataset Web Meta

Actif Meta qui reçoit les événements du site. Le même identifiant peut encore être présenté comme un identifiant de Pixel dans certaines interfaces ou documentations Meta.

Ensemble de publicités

Niveau Meta situé entre la campagne et les annonces. Monakay y maintient l'audience Website dans les exclusions lorsque l'ensemble est accessible.

Le guide sur la couverture des campagnes Ads compare les visites observables et les actions disponibles pour Search, Shopping, Display, Demand Gen, Performance Max et la vidéo.

Détection et qualité du verdict

Monakay ne décide pas sur un mot-clé isolé. Les visites d'une même IP et d'un même site sont regroupées dans un cycle, puis évaluées après l'arrivée des signaux d'activité. Cette organisation permet de lire un comportement répété sans présenter l'adresse IP comme une identité certaine.

Clic: Arrivée publicitaire reçue avec son identifiant, sa campagne lorsqu'elle est disponible et les faits observés sur la page.
Clicker ou cycle: Regroupement des clics d'une même IP sur un même site pendant une période d'analyse. Ce regroupement technique ne représente pas forcément une seule personne.
Évaluation: Calcul différé qui laisse d'abord remonter l'interaction, l'engagement et les autres faits de la visite. Le score et la décision portent sur le cycle, pas sur un clic nu reçu à l'instant.
Trafic incorrect: Terme employé par Google pour les interactions qui ne traduisent pas un intérêt réel, qu'elles soient accidentelles, répétées, automatisées ou frauduleuses. Google filtre celles qu'il identifie.
Trafic invalide ou IVT: Terme générique de la mesure publicitaire pour l'activité qui ne doit pas être comptée comme un trafic valide. Sa définition opérationnelle dépend de la régie, de la mesure et du standard employé.
GIVT: General Invalid Traffic. Catégorie MRC détectable par des moyens de filtrage courants, comme des robots, crawlers ou User-Agents non assimilables à un navigateur ordinaire.
SIVT: Sophisticated Invalid Traffic. Catégorie MRC qui demande des analyses plus avancées et plusieurs recoupements, par exemple pour un appareil détourné, un proxy invalide ou une activité qui cherche à paraître légitime.
Fraude au clic: Partie intentionnelle du trafic invalide. Un bot programmé pour cliquer ou des répétitions destinées à consommer le budget en sont des exemples.
WebDriver: Interface utilisée pour piloter un navigateur par code. Sa détection constitue un signal d'automatisation, sans permettre d'identifier l'opérateur du navigateur.
IP de datacenter: Adresse rattachée à une infrastructure cloud ou d'hébergement. Monakay la traite comme un contexte de risque. Le seuil du site et les autres règles déterminent ensuite la décision.
Rafale de clics: Succession de clics séparés par des intervalles très courts. Monakay l'évalue dans le cycle IP et site avec les autres signaux disponibles.
Récidive: Nouveau cycle d'une même IP après un ancien cycle clos avec un verdict automatique d'exclusion. Le nouveau cycle est évalué à nouveau et n'hérite pas de l'ancien score.
Faux positif: Visite légitime classée à tort comme frauduleuse. Le délai d'évaluation, le croisement des faits et les règles du site réduisent ce risque sans le supprimer totalement.
Faux négatif: Trafic invalide qui reste non détecté, par manque de signaux observables ou parce que son comportement ressemble au trafic légitime.

GIVT et SIVT viennent du standard de détection et de filtrage du MRC (PDF, en anglais). Ils donnent un vocabulaire commun au marché. Les motifs affichés par Monakay restent ceux de son propre périmètre de détection.

Réseau et confidentialité

L'adresse IP fait partie des données personnelles reçues avec la visite. Monakay l'utilise le temps nécessaire à l'analyse et à l'action, puis l'anonymise avec le réglage activé par défaut.

Adresse IP

Adresse réseau observée lors de la connexion. Elle peut être réattribuée et partagée par un foyer, une entreprise ou un opérateur. Elle reste actionnable par les exclusions des régies, sans devenir une identité de personne.

CGNAT

Carrier-Grade NAT. Technique par laquelle un opérateur fait partager une même IP publique à plusieurs abonnés. Elle est fréquente sur les réseaux mobiles et explique une partie des changements ou regroupements d'IP.

Code HMAC

Code cryptographique propre au site, calculé à partir de l'adresse IP. Il permet de reconnaître le retour de cette adresse après son anonymisation, sans reconstruire sa valeur depuis la base ni rapprocher deux sites.

Anonymisation de l'adresse IP

Avec le réglage par défaut, Monakay anonymise l'adresse IP du cycle après son évaluation. L'adresse complète n'est conservée que lorsqu'une exclusion ou un rapport en a encore besoin.

Fingerprint

Empreinte produite en combinant des caractéristiques du navigateur ou de l'appareil pour tenter de le reconnaître dans le temps. Monakay ne crée pas ce type d'identifiant.

Cookie de tracking

Valeur stockée dans le navigateur puis relue lors de visites ultérieures. L'intégration Monakay n'en dépose pas pour reconnaître les visiteurs.

La ressource sur la protection sans cookie ni fingerprint présente le choix technique, ses limites et les questions juridiques à qualifier selon le pays et les options activées.

Protections et restitution

Signalement

Ligne qui restitue un clic et les motifs observés. Un signalement peut exister sans exclusion active et ne confirme pas un remboursement par la régie.

Exclusion IP Google

Critère qui empêche la diffusion vers une adresse IP. Monakay l'applique à la campagne ou au compte et fait tourner uniquement ses propres entrées dans la liste concernée lorsque la limite de 500 est atteinte.

Exclusion Microsoft

Adresse IPv4 à ajouter manuellement dans la campagne Microsoft Advertising. Monakay prépare l'adresse, la campagne et le statut de traitement. Microsoft accepte jusqu'à 100 entrées par campagne.

Liste blanche

Exception choisie pour empêcher qu'une IP ou une campagne connue entre dans le traitement d'exclusion malgré les signaux observés.

Audience Website

Audience Meta alimentée par des événements associés au site. Elle peut être maintenue dans les exclusions des ensembles de publicités accessibles.

API Conversions ou CAPI

Canal serveur utilisé pour envoyer l'événement retenu au Dataset Meta. Une réception acceptée ne garantit pas que Meta a rapproché l'événement d'un profil.

Rapport de clics

Restitution mensuelle des signalements actifs, de leurs campagnes et de leurs motifs. Le PDF présente les 100 premières lignes et le CSV contient la liste complète.

Pertes évitées

Estimation calculée en multipliant les clics protégés par le CPC moyen actuel du site. Une modification du CPC recalcule aussi les périodes antérieures. Ce montant reste séparé des crédits confirmés par une régie.

Alerte d'intervention

Notification qui indique une configuration ou une action à terminer. Elle ne vaut pas confirmation que le traitement demandé a réussi dans la régie.

Google documente la configuration des exclusions IP. Microsoft précise la limite de 100 IPv4 par campagne. Le guide Meta Ads explique pourquoi l'audience et le rapprochement individuel ne doivent pas être confondus.

Un terme manque ?

Ce lexique reprend les termes visibles dans la configuration, la supervision et les rapports. Si une notion publicitaire reste ambiguë, vous pouvez nous demander de l'ajouter.

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Sources officielles

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